Ինչպես ստեղծել ձեր սեփական անձնական ապրանքանիշը

Տեսանյութ: Ինչպե՞ս ստեղծել կատարյալ լոգո Ձեր բրենդի համար

Բովանդակություն

Քայլեր
3 -րդ մաս 1. Աշխատեք պատկերի վրա
3 -րդ մաս 2 -րդ ՝ Մարդկանց հետ շփում
3 -րդ մաս 3 -ից. Ինչպես հաջողության հասնել երկարաժամկետ հեռանկարում
Խորհուրդներ
Գուշացումներ

«Անձնական ապրանքանիշ» հասկացությունը շատ առումներով նման է «հեղինակություն» հասկացությանը: Դա նշանակում է, թե ինչպես են այլ մարդիկ ձեզ ընկալում որպես գործարար, կազմակերպության կամ հասարակական շարժման ներկայացուցիչ, որոշակի գաղափարների կրող: Դուք հանճար եք: Փորձագետ: Կարո՞ղ եք վստահել: Ո՞ւմ եք ներկայացնում: Ի՞նչ գաղափարների եք աջակցում: Ի՞նչ մտքեր և միավորումներ են ունենում մարդիկ, երբ լսում են քո անունը: Եթե դուք անձնական ապրանքանիշի սեփականատեր եք, ապա մարդիկ կճանաչեն ձեր անունը, նրանք տեղյակ են, թե ինչի վրա եք աշխատում, ինչ եք առաջարկում, որոնք են ձեր ծրագրերը:Այս հոդվածը քննարկում է անձնական ապրանքանիշ ստեղծելու և կատարելագործելու գործիքները: Սկսեք 1 -ին քայլից:

Քայլեր

3 -րդ մաս 1. Աշխատեք պատկերի վրա

1 Դադարեցրեք ժողովրդականություն վաստակել ամեն գնով: Այո, երբեմն տհաճ իրավիճակի միջով անցնելը կարող է ձեզ տալ ուժեղ մարդու լուսապսակ, բայց շատ դեպքերում ամեն ինչ ավարտվում է քայքայված կերպարով: Դուք փորձում եք ստիպել մարդկանց լուրջ վերաբերվել ձեզ, և ցանկանում եք նաև անդրդվելի հեղինակություն: Փորձեք դուրս չգցել թվեր, որոնք կարող են վատ ավարտ ունենալ, վատ բաներ մի արեք հանուն ուշադրություն գրավելու: Եթե դուք իսկապես մտնում եք պատմության մեջ, ամեն ինչ արեք իրավիճակը շտկելու համար: Մարդիկ, ովքեր կարողացել են չեզոքացնել տխրահռչակության հետևանքները, որպես կանոն, ունեցել են վստահության սկզբնական պաշար և բարի համբավ:
2 Որոշեք ձեր հիմնական արժեքները: Ինչպե՞ս եք ցանկանում, որ ձեր պոտենցիալ հաճախորդներն ու հաճախորդները ձեզ ընկալեն: Անձնական ապրանքանիշը այլ մարդկանց մտքերի, խոսքերի և զգացմունքների հավաքածու է, որոնք վերջապես ձևավորվում են նրանց գլխում ՝ ձեր կերպարի ներքո ՝ հասարակության մեջ ձեր ներկայության ազդեցության ներքո: Եվ սա արդեն կարող եք վերահսկել: Դուք պետք է որոշեք, թե ինչպես եք ցանկանում, որ ձեզ տեսնեն, այնուհետև գործեք ըստ ընտրված պատկերի: Բարոյական արժեքներն ամենահեշտ բանն են մարդկանց փոխանցելու և այն, ինչ կապված կլինի ձեզ հետ, ուստի սկսեք նրանցից: Դուք այն մարդկանցից եք, ովքեր էթիկան ամեն ինչից վեր դասո՞ւմ են:
3 Դարձեք լավագույնը: Եթե դուք պատրաստվում եք վաճառել մի շարք թանկարժեք ջրաներկ նկարներ, ապա դուք պետք է լինեք այն մեկը, ում համար ճանաչված է մարդկանց այս ուղղության բոլոր նրբությունները բացատրելու իրավունքը: Եթե ցանկանում եք աշխատել բարձրակարգ դիզայներական ծառայություններով հետաքրքրված մարդկանց համար, ապա ձեզ պետք է ներկայանաք որպես ականավոր տաղանդ ունեցող մասնագետ: Յուրաքանչյուր լավ ապրանքանիշ ենթադրում է փորձ և պրոֆեսիոնալիզմ: Nike- ն իրեն որակավորում է որպես որակյալ և նորաձև սպորտային հագուստի փորձագետ: Remերեմի Քլարկսոնը (Top Gear հաղորդավար) փորձագետ է, երբ խոսքը մեքենաների մասին է: Նույնիսկ եթե դուք չեք պատրաստվում գովազդել և առաջ մղել ձեր ծառայությունները, միևնույն է, պետք է տպավորություն թողնեք, որ դուք շատ լավ եք անում այն, ինչ անում եք:
- Մշտապես կատարելագործեք և խորացրեք ձեր գիտելիքները, հատկապես, եթե աշխատում եք ինտերնետային ոլորտում: Այս տարածքը շատ արագ փոխվում է, բառացիորեն ամեն ամիս ինչ -որ նոր բան է հայտնվում: Եթե երկու տարի առաջ «փորձագետ» էիք, բայց դրանից հետո դադարեցիք զարգանալը, ապա այս պահին հեռու եք փորձագետից:
ՄԱՍՆԱԳԵՏԻ ԽՈՐՀՈՐԴ
Արչանա Ռամամորթի, MS

Աշխատանքային օր CTO Archana Ramamurthy է Workday CTO (Հյուսիսային Ամերիկա): Ապրանքի բարձրակարգ մասնագետ, անվտանգության ջատագով, տեխնոլոգիական արդյունաբերության հավասար մրցակցային դաշտում ավելի մեծ ինտեգրման ջատագով: Նա ստացել է իր բակալավրը SRM համալսարանից, իսկ մագիստրոսը `Դյուկի համալսարանից: Արդեն ավելի քան ութ տարի աշխատում է արտադրանքի կառավարման ոլորտում:
Արչանա Ռամամորթի, MS
Աշխատանքային օր CTO
Ապրանքանիշի կառուցումը կարող է դռներ բացել ձեր առջև: Աշխատանքի օրվա տեխնոլոգիական արտադրանքի կառավարման տնօրեն Արչանա Ռամամուրթին ասում է. «Եթե ապրանքանիշ չունես, բիզնես կառուցելը կարող է դժվար լինել: Ոչ ոք ձեզ չի ճանաչում, և նույնիսկ եթե դուք համարվում եք վստահելի անձնավորություն ձեր անմիջական շրջապատում, դա միշտ չէ, որ վերաբերում է մնացած աշխարհին: Հետևաբար, կարևոր է ունենալ մարդիկ, ովքեր կօգնեն ձեզ հասնել ձեր նպատակին և սկսել ձեր բիզնեսը, իսկ մարդկանց ճանաչելու համար, դուք պետք է ստեղծեք ապրանքանիշ ՝ ցուցադրելով ձեր լավագույն կողմերը և ստեղծելով ձեզ համար վստահելի հեղինակություն».
4 Վաճառեք ձեր անձը: Անձնական բրենդինգը հիմնականում ձեր ինքնությունը մարդկանց վաճառելն է: Դուք պետք է լավ մտածեք, թե ԻՆՉՊԵՍ եք ներկայանում: Դուք պետք է ունենաք լավ ճանաչելի կերպար, որը հեշտությամբ կհիշեն նույնիսկ նրանք, ովքեր երբեք չեն հանդիպել ձեզ: Ինքներդ ձեր ներկայացումը պետք է լինի յուրահատուկ, ինչպես ձեր պատկերի ցանկացած այլ մաս: Սա չի նշանակում, որ դուք պետք է նստեք և մտորումներ անեք ՝ փորձելով պարզել, թե ինչպես առանձնանալ ամբոխից: Եթե դուք չեք պատճենում մեկին, ապա ամեն ինչ ինքնին կստացվի:
- Դուք նույնքան բարի և խանդավառ եք, որքան Ստիվեն Կոլբերտը: Թե՞ Ռեյչել Մեդդոյի պես սրամիտ և սադրիչ եք: Թե՞ Գլեն Բեկի նման վստահ ու ակտիվ եք: Հուսանք ՝ ոչ, կամ գոնե այդ չափով: Քանի որ դուք պետք է լինեք ինքներդ ձեզ և ոչ թե մեկ ուրիշը:

3 -րդ մաս 2 -րդ ՝ Մարդկանց հետ շփում

1 Շփվեք մարդկանց հետ անընդհատ և եղեք բաց: Վերցրեք սոցիալական մեդիայի ներկայիս դարաշրջանը որպես ձեր դաշնակիցներ և թույլ տվեք բոլորին մի փոքր շողալ ձեր կյանքի մասին: Ստեղծեք անձնական բլոգ կամ ստեղծեք ձեր սեփական կայքը: Իրականում էական չէ, եթե դրանք չլինեն ձեր հիմնական հաղորդակցման մեթոդը, քանի որ այս կերպ դուք մարդկանց հնարավորություն եք տալիս մտերմանալ ձեզ հետ:
2 Անընդհատ ծանոթություններ հաստատեք: Փորձեք հնարավորինս շատ մարդկանց ճանաչել: Մտածեք, թե ինչ կարող եք անել ուրիշների համար, և ինչ նրանք կարող են անել ձեզ համար: Շատ ընկերներ ձեռք բերեք տարբեր մարդկանց մեջ, ովքեր իսկապես ինչ -որ բանի արժանի են: Եվ հաջորդ անգամ, երբ ձեզ անհրաժեշտ կլինի մասնագիտական օգնություն, դուք կունենաք մեկին, ում դիմել:
- Անհրաժեշտ է հնարավորինս շատ բան սովորել մարդկանց մասին `ամբողջական անուններ, կենսագրության մանրամասներ: Դրա շնորհիվ նրանք ձեզ կտեսնեն որպես ընկերասեր, լուրջ և հոգատար անձնավորության: Բացի այդ, որքան ավելի շատ եք հիշում մարդկանց, այնքան ավելի մեծ տպավորություն եք թողնում նրանց հետ շփվելիս: Նրանք, ում լավ գիտեք և որոնց հետ սերտորեն շփվել եք, անպայման կպատմեն իրենց ծանոթներին ձեր մասին, ինչի շնորհիվ ձեր անձնական ապրանքանիշը զգալիորեն կուժեղանա:
3 Գտեք ձեր «դաշնակիցներին»: Դրանք կարող են լինել աստղեր, ակտիվ հասարակական գործիչներ, հանրային մարդիկ, ընդհանրապես, այն անձինք, ովքեր ունեն ձեր նման հանդիսատես: Պետք է մտնել նրանց ընկերների ներքին շրջանակի մեջ: Մեկնաբանեք նրանց գրառումները, հետևեք նրանց սոցիալական ցանցերում, անհրաժեշտության դեպքում առաջարկեք ձեր օգնությունը: Եթե նրանցից որևէ մեկը բլոգում է, փորձեք գրել հյուրի գրառում (այն պետք է իսկապես բավականին լավ լինի): Այս մարդկանցից ոչ միայն կարող եք շատ բան սովորել, այլև նրանք կարող են ոգեշնչող խորհուրդ տալ ձեր արտադրանքի համար կամ պարզապես վերահղել ձեր հղումը և հազարավոր մարդկանց իմանալ ձեր մասին:
- Շատ կարևոր նշում. Աշխատեք չանհանգստանալ կամ ավելի շատ լավություններ խնդրել, քան ինքներդ եք արել: Եթե օգտակար եք եւ շատ հեռու չեք գնում, ապա «դաշնակիցներն» անպայման կհիշեն ձեզ: Մտածեք դա որպես երկարաժամկետ գործընթաց: Անհնար է մեկ շաբաթում ընկերանալ հայտնի մարդկանց հետ: Գործընթացը կարող է տեւել ամիսներ: Փորձեք օգտագործել ոչ ագրեսիվ հաղորդակցության ձևեր: Մի գրեք այնպիսի բաներ, որոնցից նրանք պահանջում են պատասխանել մեկնաբանություններում: Դրա համար կան էլփոստ և Twitter:
4 Շփվեք մարդկանց հետ նույնիսկ առանց անմիջական շփման: Սա նշանակում է, որ եթե ֆիզիկապես ժամանակ չունեք ստացած նամակներից ավելի քան -ին պատասխանելու, ապա ինչու՞ չտեղադրեք այս մասին տեղեկությունները կոնտակտների էջում (ներողություն խնդրելու հետ միասին): Մարդկանց մոտ բացասական հույզեր առաջացնելու ամենահուսալի միջոցը նրանց հիասթափեցնելն է: Եթե նախօրոք զգուշացնեք, թե ինչպես կպահեք ձեզ այս իրավիճակում, նրանք ավելի քիչ վիրավորվելու պատճառ ունեն:
- Ստեղծեք ձեր սեփական ՀՏՀ -ն ձեր կայքում, որը կհավաքի ձեր ստացած ամենահաճախ տրվող հարցերի պատասխանները:
5 Համոզվեք, որ մարդիկ կարող են տեսնել ձեզ: Նրանք պետք է զգան, որ ճանաչում են ձեզ, հատկապես, եթե ձեր բիզնեսը անմիջականորեն կապված է ձեր առցանց ներկայության հետ: Այդ տպավորությունն ունենալու համար մարդիկ պետք է կարողանան տեսնել քեզ: Հնարավորության դեպքում դա արվում է լուսանկարների և տեսանյութերի օգնությամբ: Տեղադրեք լավ լուսանկար ձեր Անձնանշանի վրա ձեր պրոֆիլում: Վերցրեք մի քանի բարձրորակ կադրեր այն ամենից, ինչ լավագույնն եք անում: Վերբեռնեք տեսանյութ YouTube- ում, որտեղ կբացատրեք ձեր աշխատանքի մասնագիտական նրբությունները կամ կխոսեք ձեր ապագա ծրագրերի մասին: Այսպիսով, դուք կկարողանաք մուտք գործել ձեր դիտողների անձնական տարածք:

3 -րդ մաս 3 -ից. Ինչպես հաջողության հասնել երկարաժամկետ հեռանկարում

1 Ստեղծեք ձեր սեփական բովանդակությունը: Ուժեղ անձնական ապրանքանիշը չի տա այնքան օգուտ, որքան կարելի է ձեռք բերել ՝ այն լրացնելով արժեքավոր որակով ՝ բարձրորակ ծառայություն, հետաքրքիր բլոգ, օգտակար ծրագիր, հանրային մեծ ելույթ կամ այլ բան: Այս բովանդակությունը ստեղծելու համար կարող է այնքան ժամանակ պահանջվել, որքան լրատվամիջոցների հետ բարեկամական հարաբերություններ հաստատելու համար:
2 Եկեք օրիգինալ գաղափարներով: Դուք պետք է լինեք ակտիվ դերասան ձեր ընտրած գործունեության ոլորտում: Պետք է անընդհատ փոխվել, լինել նորարար, նշանակալի ներդրում ունենալ այս տարածքի զարգացման գործում, հակառակ դեպքում ժամանակի ընթացքում ձեր ապրանքանիշը պարզապես կմոռանա մոռացության մեջ: Որոշեք, թե որն է ձեր դերը, ինչ եք անում ամենալավը կամ այն, ինչ ոչ ոք չի արել ձեզանից առաջ, և գտեք եղանակներ ՝ իրավիճակը ընտրված ոլորտում դեպի լավը փոխելու համար:
3 Խոսիր: Օգտվեք ամեն առիթից ՝ հրապարակավ խոսելու կամ ձեր աշխատանքը ներկայացնելու համար: Ձեռք բերեք նախաձեռնությունը ձեր ձեռքերում ՝ բոլոր տեսակի հանդիպումների և քննարկումների ժամանակ, մի հապաղեք արտահայտել ձեր կարծիքը: Մարդկանց համար կարևոր է ոչ միայն տեսնել ձեզ, այլև լսել: Դուք պետք է ակտիվորեն մասնակցեք աշխարհում և ձեր կյանքում տեղի ունեցող իրադարձություններին:
- Լսեք և հարգեք այլ մարդկանց կարծիքները: Նրանք պետք է զգան ներգրավված ձեր հաջողության մեջ:
4 Պահպանեք ձեր ապրանքանիշը համապատասխան: Դուք չեք ցանկանում, որ մարդիկ ձեզ համարեն հնացած և միանգամյա օգտագործման, կամ ձանձրալի և կրկնվող: Անկախ նրանից, թե որքան լավ է ձեր բովանդակությունը, դուք ռիսկի եք դիմում ձանձրալի և կրկնվող հնչել, եթե անընդհատ չթարմացնեք այն, ինչ -որ նոր բան ավելացնեք ձեր տեսքին կամ նոր մարտահրավերներ չվերցնեք: Անհնար է ընդմիշտ հետաձգել նույն գաղափարը: Անընդհատ նոր շերտեր ավելացրեք ձեր տեսքին:
5 Նպատակ ունեցեք երկար խաղ: Մտածեք ձեր անձնական ապրանքանիշի մասին որպես ներդրում, այն կարող է ավելի երկար տևել, քան ձեր սեփականը: Թեև ձեր նախագծերը կարող են շահութաբեր լինել կամ պարզապես մարել, ձեր անձնական ապրանքանիշը կշարունակի գոյություն ունենալ և (հուսանք) արժեք կավելացնի ձեր ջանքերին: Եթե մարդիկ զգում են ձեր ապրանքանիշի նկատմամբ սեփականության զգացում, նրանք կհետեւեն ձեր յուրաքանչյուր նախագծին: Այսպիսով, նոր նախագիծ սկսելիս անձնական ապրանքանիշը երաշխավորում է, որ ամեն անգամ զրոյից սկսելու կարիք չկա: Այսպիսով, եթե դուք երկար ժամանակ պլանավորում եք ձեռք բերել այս բիզնեսում, լինի դա առցանց ծառայություններ, արվեստի կամ մեքենայի վաճառք, ապա լավ անձնական ապրանքանիշը անգնահատելի է:

Խորհուրդներ

Հաջողության հասնելու համար պարտադիր չէ, որ ամեն ինչ միանգամից հաջողակ լինի: Գոյություն ունի այսպես կոչված լավագույն բլոգերների և վեբ անձանց մի ամբողջ ցուցակ, ովքեր ունեն բավականին թույլ անձնական ապրանքանիշ (առկա լսարանի չափի համեմատ), ինչը պայմանավորված է այս բլոգերների վարքագծով և մարդկանցից դուրս մարդկանց հետ շփվելու եղանակով բլոգը (նրանք շատ ամբարտավան են), ինչպես նաև նրանց շարժառիթների թափանցիկությունը (առավել հաճախ դա ընթերցողներից գումար վաստակելու ցանկություն է): Միևնույն ժամանակ, կան բավականին քիչ մարդիկ, ովքեր ունեն ուժեղ ապրանքանիշ, որը մակարդակով գերազանցում է իրենց նախագծերին, և չնայած դրան, նրանք բավականին փոքր լսարան ունեն: Այնուամենայնիվ, այս իրավիճակը հիանալի մեկնարկային հարթակ է զարգացման և աճի համար:

Գուշացումներ

Երբեք կեղծավոր մի՛ եղիր: Խուսափեք այնպիսի գործողություններից, որոնք հակասում են ձեր պատկերին կամ ձեր բարձրացված արժեքներին: Փորձեք չգովազդել անհաջողությունները ձեր մասնագիտական ոլորտում: Նոր ոլորտներում անհաջողությունները նորմալ են, քանի որ գոնե այնտեղ չեք պնդում, որ փորձագետ եք: Սա է տարբերությունը, երբ և երբ չխոսել ձեր անհաջողությունների մասին: Բացառություն է, երբ ձեր սխալը հայտնի է դառնում, չնայած ձեր ջանքերին: Եթե դա տեղի ունենա, ամեն դեպքում մի խուսափեք պատասխանելուց, քանի որ ձեզ ստախոս կթվան: Այս իրավիճակում ավելի լավ է խնդրին դեմ առ դեմ հանդիպել և բացատրել տեղի ունեցածի պատճառները: Ավելի լավ է թույլ տաք, որ մարդիկ դրա մասին իմանան ձեզանից, քան երրորդ կողմերից, որոնք, ավելին, կարող են թշնամաբար վերաբերվել ձեզ: