Բովանդակություն

• Քայլել
• 3-ի մեթոդը 1-ին մաս. Առաջին. Մտքի փոթորիկ
• 3-ի մեթոդ 2. Մաս Երկրորդ. Հայտարարության կարգավորում
• 3-ի մեթոդը. 3-րդ մաս. Հայտարարության լրացում
• Խորհուրդներ
• Arnգուշացումներ

Առաքելության հայտարարությունը մեկ կամ երկու գրավիչ պարբերություններում նկարագրում է, գերադասելիորեն զվարճալի ձևով, ընկերության սիրտն ու հոգին: Ձեր առաքելության հայտարարությունը հնարավորություն է տալիս նկարել ձեր ընկերության գրավիչ պատկերը մնացած աշխարհի համար: Սկսելու համար դուք մտքի փոթորկի նիստ եք անում այն ​​մասին, թե ինչ եք ուզում ներառել ձեր հայտարարության մեջ: Դրանից հետո ուշադիր կառուցեք հայտարարությունը, ապա խնդրեք ուրիշներին օգնել ձեզ կատարելագործել այն: Կարդացեք ՝ առաքելության հայտարարություն գրելու մասին ավելին իմանալու համար:

Քայլել

3-ի մեթոդը 1-ին մաս. Առաջին. Մտքի փոթորիկ

1. Հարցրեք ինքներդ ձեզ, թե ինչու եք սկսել այս բիզնեսը: Սա հիմնական հարցն է, որը որոշելու է ձեր առաքելության հայտարարության երանգն ու բովանդակությունը: Ինչու եք հիմնել այս ընկերությունը: Ի՞նչ հույս ունեք ձեռք բերել: Ուսումնասիրեք, թե որն է ձեր ընկերության հիմնական նպատակը և օգտագործեք այն մտքերի փոթորկի նիստն սկսելու համար: Ահա մի քանի հարց, որոնք ինքներդ ձեզ պետք է ուղղեք.
   • Ովքե՞ր են ձեր հաճախորդները և այն մարդիկ, ում փորձում եք օգնել:
   • Ի՞նչ դեր եք խաղում ձեր արդյունաբերության կամ ոլորտում:
2. Հաշվի առեք ձեր ընկերության բնութագրերը: Ձեր առաքելության հայտարարության տոնը պետք է արտացոլի ձեր ընկերության ոճն ու մշակույթը `անհատականությունը, կարելի է ասել: Մտածեք այն մասին, թե ինչպես եք ցանկանում հայտնվել ձեր հաճախորդներին և այլ ձեռնարկություններին և գրեք այն հատկանիշները, որոնք լավագույնս արտացոլում են ձեր բիզնեսը: Հաշվի առեք հետևյալ հարցերը.
   • Ձեր ընկերությունը պահպանվա՞ծ է և կոշտ, թե՞ ուզում եք շրջադարձային և շրջադարձային լինել, երբ խոսքը վերաբերում է ձեր բիզնեսի ոճին:
   • Անկանու՞մ եք դիտվել որպես հումորի զգացումով ու խաղով լի ընկերություն, թե՞ դա չափազանց ոչ պրոֆեսիոնալ է:
   • Ինչպիսի՞ն է մշակույթը ընկերության ներսում: Կա՞ն հագուստի խիստ կոդեր, և արդյո՞ք մթնոլորտը ձևական է, թե՞ աշխատողներն ազատ են ջինսերով աշխատելու:
3. Բացահայտեք, թե ինչն է առանձնացնում ձեր բիզնեսը: Ձեր առաքելության հայտարարությունը պարտադիր չէ, որ կործանարար կամ «եզակի» լինի, քանի դեռ պարզ է դառնում, թե որն է ձեր նպատակը և ձեր ընկերության ոճը: Այնուամենայնիվ, եթե ձեր ընկերության հետ փորձում եք սովորականից այլ բան անել, համոզվեք, որ դա գրեք ձեր առաքելության հայտարարությունում: Կա՞ որևէ բան, որը առանձնահատուկ է դարձնում ձեր բիզնեսը: Գրեք այն:
4. Կազմեք ձեր ընկերության համար կոնկրետ նպատակների ցուցակ: Ի վերջո, ձեր առաքելության հայտարարությունը պետք է պարունակի մի քանի կարևոր և ամուր նպատակներ: Ո՞րն է ձեր բիզնեսի երկարաժամկետ ծրագիրը: Որո՞նք են ձեր կարճաժամկետ ծրագրերը: Ո՞րն է ամենակարևորը, որ փորձում եք իրականացնել:
   • Ձեր նպատակները կարող են կենտրոնանալ հաճախորդների սպասարկման վրա, գերակշռել որոշակի շուկայում, փորձել որոշակի ապրանքի միջոցով ավելի լավ դարձնել մարդկանց կյանքը և այլն:
   • Այս նպատակները գրելիս մտքում պահեք ձեր բիզնեսի բնույթը: Նպատակներն ու բնավորությունը պետք է միմյանց արտացոլեն տեքստում:

3-ի մեթոդ 2. Մաս Երկրորդ. Հայտարարության կարգավորում

1. Սահմանեք ձեր բիզնեսը գործնական նպատակի միջոցով: Այժմ, երբ ձեր մտահղացման նստաշրջանը բավական գաղափարներ տվեց, ժամանակն է խաչաձև թողնել միայն լավագույն և ամենահետաքրքիր մտքերը, որպեսզի ընկալեք ձեր բիզնեսի հիմքը և այն, ինչ նա առաջարկում է: Մի քանի տողում գրեք, թե ինչ է ձեր ընկերությունը և ինչի վրա է այն կենտրոնանում: Ահա մի քանի օրինակներ.
   • Starbucks- ից. «Մեր սուրճը միշտ որակյալ է եղել և միշտ այդպես էլ կմնա: Մենք կրքոտորեն փնտրում ենք լավագույն (պատասխանատու կերպով արտադրված) սուրճի հատիկները, տապակում ենք դրանք առավելագույն խնամքով և փորձում բարելավել այն մարդկանց կյանքը, ում աճում են: Մենք մեզ շատ ներգրավված ենք զգում դրանում: Մեր աշխատանքը երբեք չի ավարտվում »:
   • Բենից և ryերիից. «Ապրանքի առաքելություն. Պատրաստել, տարածել և վաճառել ամենաբարձր որակի պաղպաղակ և էյֆորիկ ստեղծագործություններ, շարունակական նվիրվածություն առողջ, բնական բաղադրիչներ ավելացնելու և հարգալից գործնական պրակտիկա խթանելու համար, որը հարգում է մոլորակը և շրջակա միջավայրը»:
   • Ֆեյսբուքից. «Ֆեյսբուքի առաքելությունն է մարդկանց հնարավորություն տալ կիսվելու և աշխարհն ավելի բաց և կապակցված դարձնելու»:
2. Ավելացնել բետոնե, չափելի մասեր: Հեռացեք առաքելության հայտարարությունից ՝ մեծ և իդեալիստական ​​տեսլականով, որը ոչ մի բանի մեջ չի բխում: Առաքելության այդ հայտարարություններից, որոնք կարծես ստեղծվել են մի ծրագրաշարի միջոցով, որը միայն ապահովում է, որ մարդիկ ընկալեն ձեր հայտարարությունը միայն մակերեսորեն, և դրա նպատակը չի իրականացվում:
   • Փոխանակ «Մենք ուզում ենք աշխարհը դարձնել ավելի լավ տեղ ապրելու համար», ավելի լավ է ասել, թե որն է ձեր թիրախային լսարանը: Վերանայեք ձեր մտահղացման նիստը ՝ կոնկրետ գաղափարների համար:
   • Փոխանակ ասելու «Մենք կշարունակենք նորարարություններ անել, որպեսզի մեր արտադրանքը լավագույնը լինի», ասեք մի բան այն մասին, թե իրականում ինչ եք զարգացնում: Ի՞նչն է ձեր ոլորտում ինչ-որ բան դարձնում «լավագույնը»:
3. Ավելացրեք որոշակի անհատականություն: Խաղացեք լեզվի հետ այնպես, որ այն արտացոլի ձեր բիզնեսի ոճն ու բնավորությունը: Եթե ​​ձեր բիզնեսը ֆորմալ և պահպանողական է, ցույց տվեք դա ձեր լեզվով: Եթե ​​ձեր ընկերությունը խաղային է, և զվարճանքն ամենակարևորն է, կարևոր է լեզվով ստեղծագործ լինելը և այդպիսով ընդգծել ձեր ընկերության այդ կողմը: Վերանայեք ձեր մտքի փոթորկի գրառումները գաղափարների համար:
   • Բառի ընտրությունը կարևոր է, բայց ձեր առաքելության հայտարարության կառուցվածքը կարող է նաև օգնել պարզաբանել, թե ինչ նկատի ունեք: Որոշ ընկերություններ սկսում են մեկ բառով, որն ամբողջությամբ ընդգրկում է ընկերության առաքելությունը, ապա մեկ կամ երկու տողով բացատրում, թե ինչ են հասկանում դրանով:
   • Հաշվի առեք տեքստի տրոհումը մի քանի ավելի փոքր առաքելության հայտարարությունների մեջ: Ո՞րն է ձեր առաքելությունը արտադրանքի առումով: Ինչ վերաբերում է ձեր հաճախորդների սպասարկման նպատակներին: Եթե ​​ցանկանում եք առանձնացնել ձեր բիզնեսի համար կարևոր մի որևէ ոլորտ, ապա շարունակեք:
4. Մանրուքները դուրս թողեք: Չափից շատ ածականներով արտահայտությունը կարող է հանգեցնել նրան, որ ձեր տեքստն անիմաստ դառնա: «Մենք ունենք հավաքական նպատակ ՝ սիներգիստորեն հարմարեցնել մուլտիմեդիա վրա հիմնված, հաջորդ սերնդի հզորացման գործիքները»: Ինչ? Առաքելության հայտարարություն գրելիս ուշադրությամբ ընտրեք, թե որ բառերը իսկապես ինչ-որ բան են նշանակում ձեր և ձեր ընկերության համար: Հիշեք, որ առաքելության ամբողջ իմաստը ձեր բիզնեսի մասին ճշմարտությունը պարզելն է: Գրեք այն, ինչ գիտեք:
5. Համոզվեք, որ տեքստը շատ երկար չէ: Ձեր առաքելության հայտարարությունը պետք է լինի պարզ և հակիրճ, և շատ դեպքերում ոչ ավելի, քան կարճ պարբերություն: Սա հեշտացնում է այն կրկնելը, պատճենելը և այն աշխարհին ցույց տալը: Մի կորեք երկարատև տեքստի մեջ, որը չես կարող ինչ-որ մեկին ասել, երբ հարցնեն, թե որն է ձեր առաքելությունը: Ամենալավ բանը կլինի այն, որ ձեր առաքելությունը միևնույն ժամանակ նաև ձեր կարգախոսն է:

3-ի մեթոդը. 3-րդ մաս. Հայտարարության լրացում

1. Գործընթացին ներգրավել այլ աշխատակիցների: Եթե ​​ձեր ընկերությունն ունի անձնակազմ, նրանք նույնպես պետք է կարողանան իրենց ձայնը լսելի դարձնել առաքելության հայտարարությունը կազմելիս: Համոզվեք, որ այն պատշաճ կերպով արտացոլում է ձեր ժողովրդի տեսլականը ընկերության վերաբերյալ: Եթե ​​դուք այն կարդում եք ձեր աշխատակիցների համար, և հաղորդագրությունը չի անցնում, դուք, հավանաբար, սխալ ուղու վրա եք:
   • Իշտ է, դժվար է ինչ-որ բան գրել, եթե բոլորը խառնվեն դրան: Հայտարարությունն ամբողջությամբ փոխելու անհրաժեշտություն չկա, քանի դեռ մարդիկ այն համարում են ոչ ճիշտ կամ ոչ իրական:
   • Համոզվեք, որ ուղղեք սրբագրիչը ՝ ուղղագրությունն ու քերականությունը ստուգելու համար:
2. Փորձեք ձեր հայտարարությունը: Տեղադրեք ձեր առաքելության հայտարարությունը ձեր կայքում, տպեք այն բրոշյուրների վրա և գտեք այն կիսելու այլ եղանակներ, ովքեր կարող են հետաքրքրվել: Ի՞նչ արձագանքներ է առաջացնում դա: Եթե ​​ձեր ստացած արձագանքները դրական են, ապա դուք գիտեք, որ առաքելության հայտարարությունն անում է այն, ինչ պետք է անել: Եթե ​​մարդկանց շփոթեցնող է թվում, ավելի լավ է վերանայել ձեր տեքստը:
   • Առաքելության հայտարարությունը պետք է խրախուսի մարդկանց խելացի հարցեր տալ: Դա պետք է մարդկանց հետաքրքրասիրություն առաջացնի:
3. Թարմացրեք այն ըստ անհրաժեշտության: Ձեր բիզնեսի աճի հետ մեկտեղ անհրաժեշտ է նաև, որ ձեր առաքելությունը փոխվի: Համոզվեք, որ դրա պարունակած տեղեկատվությունը դեռ ճիշտ է և համապատասխանում է այն իրավիճակին, որում հայտնվել է ձեր ընկերությունը: Վերանայեք այն ամեն տարի, որպեսզի բովանդակությունը թարմացվի: Անհրաժեշտ չէ ամեն ինչ նորից սկսել, բայց լավ գաղափար է շարունակաբար գնահատել, արդյոք հայտարարությունը դեռ վերաբերում է ձեր ընկերությանը:

Խորհուրդներ

• Դպրոցին, եկեղեցուն, շահույթ չհետապնդող կազմակերպությանը կամ հիմնադրամին անհրաժեշտ է հստակ և արդյունավետ առաքելություն, որքան ավելի շատ առևտրային ձեռնարկություն:
• Համոզվեք, որ հավատում եք ձեր սեփական առաքելությանը: Եթե ​​դա այդ դեպքը չէ, հաճախորդները արագորեն կհասկանան դա:
• Որպես օրինակ վերցրեք այլ ընկերություններ, բայց զգույշ եղեք, որ չպատճենեք. Հայտարարությունը պետք է լինի ձեր ընկերության, այլ ոչ թե ինչ-որ մեկի
• Յուրաքանչյուրին, ով կապ ունի ձեր կազմակերպության հետ, պետք է հնարավորություն ունենա մեկնաբանելու առաքելությունը:

Arnգուշացումներ

• Մի լճացեք ինչպես անկայուն ու փքված ընկերություններ ովքեր սնանկացել են փոփոխվող շուկային հետ չմնալու համար. նրանք չեն օգտագործել նոր հնարավորություններ և զարգացումներ նոր նպատակների, տեսլականների և առաքելությունների վրա աշխատելու համար:
• Համոզվեք, որ հայտարարությունը չափազանց սահմանափակող կամ չափազանց մեծ չէ այն ամենի մեջ, ինչ խոստանում է հաճախորդին: Այն պետք է լինի իրատեսական, նպատակաուղղված ՝ առաջադեմ հայացքով, կենտրոնացած ապագայի վրա:
• Խուսափեք կլիշեդային տեքստերից կամ պարծենալուց, թե որքան մեծ է ձեր ընկերությունը: