Ինչպես գրել ռադիո գովազդ

Տեսանյութ: Ինչպես նկարել ռադիո | Նկարչություն ռադիոյի գունավորում

Բովանդակություն

Քայլեր
Մաս 1 -ը 4 -ից. Տեսանյութի երկարություն
2 -րդ մաս 4 -ից. Գովազդային հոլովակների տեսակները
3 -րդ մաս 4 -ից. Հնարամիտ և մեկուսիչ գովազդի պատճեն
Մաս 4 -ից 4 -ը. Ապրանքի կամ ծառայության ուսումնասիրություն
Խորհուրդներ

Ռադիոարդյունավետ գովազդերը դրդում են սպառողներին գործողություններ ձեռնարկել գործածող բառերով, գրավիչ հնչյուններով և ձայնային էֆեկտներով: Սովորաբար հեղինակը ունի 15 -ից 60 վայրկյան ունկնդիրների ուշադրությունը գրավելու և անհրաժեշտ տեղեկատվություն տրամադրելու համար: Այս հավասարակշռությունը պահպանելը պահանջում է աշխատասիրություն և ստեղծագործականություն:

Քայլեր

Մաս 1 -ը 4 -ից. Տեսանյութի երկարություն

1 Ընտրեք գովազդի օպտիմալ տևողությունը: Սովորաբար ռադիոհաղորդումները տևում են 15 -ից 60 վայրկյան: Ռուսաստանում և ԱՊՀ երկրներում միջին տևողությունը 20-40 վայրկյան է, իսկ ԱՄՆ -ում այն կարող է հասնել 120 վայրկյանի: Տևողության որոշումը պետք է հիմնված լինի ձեզ հասանելի բյուջեի, ստեղծագործական ձևաչափի և հանդիսատեսի տեղեկացվածության վրա ձեր արտադրանքի կամ ծառայության վրա: Եթե դուք ֆինանսական սահմանափակումներ չունեք, երբեմն օգտակար է օգտագործել տարբեր երկարությունների մի շարք տեսանյութեր: Երբ աշխատում եք ձեր գովազդի պատճենի վրա, կարդացեք այն սովորական տեմպերով և համոզվեք, որ այն տեղավորվում է ձեր գոտու ներսում:
- Եթե ապրանքը կամ ծառայությունը լայնորեն հայտնի է, և բյուջեն սահմանափակ է, ապա 15 վայրկյանը բավական կլինի:
- Եթե գովազդը ստեղծագործական պատմություն է, ապա ձեզանից կպահանջվի 40-60 վայրկյան ՝ պատմություն պատմելու և ծառայություն կամ ապրանք վաճառելու համար:
2 Մի բարդացրեք կարճ տեսանյութերը: 10-15 վայրկյան տևողությամբ տեսանյութի վրա աշխատելիս անհրաժեշտ է միայն տրամադրել ապրանքի կամ ծառայության մասին ընդհանուր տեղեկություններ: Եթե ձեր թիրախային լսարանն արդեն ծանոթ է արտադրանքին կամ ծառայությանը, ապա կարճ տևողությունը կլինի օպտիմալ: Նման կարճ ժամանակահատվածում դուք պետք է նշեք ապրանքի արտադրողի կամ միջոցառման կազմակերպչի, ծառայության կամ ապրանքի ինքնին, արժեքը և կոնտակտային տվյալները:
- Կարճ գովազդային տեսանյութը պարունակում է 30-40 բառ:
3 Գրավել հանդիսատեսի ուշադրությունը 30 վայրկյան: Այս դեպքում գովազդային տեքստի հեղինակը կարող է չսահմանափակվել միայն ընդհանուր փաստերով և օգտագործել լրացուցիչ տեղեկություններ ձեր ապրանքի վերաբերյալ: Ընդլայնված սահմանները թույլ են տալիս ստեղծել ավելի հնարամիտ և դիրքավորվող տեքստ: Կարող եք գրել երկխոսություն, գոհ հաճախորդներից ձայնային արձագանք կամ նույնիսկ կարճ կյանքի պատմություն:
- 30 վայրկյան տևողությամբ տեսանյութը պետք է պարունակի ոչ ավելի, քան 80 բառ:
4 Ստեղծեք մանրամասն տեսանյութ 40-60 վայրկյան: Սա Ռուսաստանում արդյունավետ գովազդի առավելագույն տևողությունն է: Մեկ րոպեի ընթացքում դուք կարող եք պոտենցիալ սպառողներին փոխանցել բոլոր անհրաժեշտ տեղեկությունները և վաճառել ապրանք կամ ծառայություն: Լավ գրողը ժամանակ կունենա գրավելու ունկնդիրների ուշադրությունը, ընդգծելու խնդիրը, առաջարկելու լուծում և երաշխավորելու, որ ձեր արտադրանքը կամ ծառայությունը բավարարում է հաճախորդի կարիքները:
- Այս տևողությունը օպտիմալ է նոր ապրանքների և ծառայությունների առաջմղման համար:
- Մեկ րոպեանոց տեսանյութը պետք է պարունակի ոչ ավելի, քան 125-160 բառ:

2 -րդ մաս 4 -ից. Գովազդային հոլովակների տեսակները

1 Ստեղծեք պարզ «տեղեկագիր»: Այս ստեղծագործական ձևաչափը հիմնված է մեկ բարձր ձայնի վրա: Նման ձայնը պետք է խոսի ունկնդրի հետ և հաղորդի, այլ ոչ թե բղավի, ապրանքի կամ ծառայության մասին հիմնական տեղեկատվություն: Տեքստը պետք է հետևի ձևաչափին `լինի հստակ, հասկանալի և կենտրոնացած կենտրոնական գաղափարի շուրջ: Եթե ճիշտ իրականացվի, գովազդը պետք է հնչի որպես բողոք կոնկրետ անձի համար:
- Ընդհանուր փաստեր ներկայացնելուց բացի, հաղորդավարը կարող է տալ բաց հարցեր, ինչպիսիք են «Կցանկանա՞ք ...»: կամ «Երբևէ ...»:
- Սա կարճ հոլովակների օպտիմալ ձևաչափն է:
2 Վաճառեք ապրանքներ և ծառայություններ երկխոսության միջոցով: Մարդիկ հաճույքով լսում են շրջապատի խոսակցություններն ու երկխոսությունները: Այս ձևաչափում մեկ կերպարը արտահայտում է խնդիրը, իսկ երկրորդը ՝ որպես լուծում, առաջարկում է ծառայություն կամ ապրանք: Ապրանքի առավելությունները ընդգծվում են կետադրական հարցերով և մանրակրկիտ ձևակերպված պատասխաններով:
- Խնդիր. «Ես կարևոր հանդիպում ունեմ, բայց կոստյում չունեմ»: Լուծում. «Ես կոստյումներ եմ վարձում _____- ում: Դա արագ, պարզ և էժան է »:
- Խնդիր. «Ամռանը երեխաներս պարզապես մահանում են ձանձրույթից»: Լուծում. «Ես լսեցի արվեստի նոր ճամբարի մասին: Allամանումները հնարավոր են ամբողջ ամառ »:
3 Ներգրավեք ձեր հանդիսատեսին խաղերի վրա հիմնված տեսանյութով: Այս ձևաչափը ունկնդիրներին հնարավորություն է տալիս պատկերացում կազմել այլ մարդկանց կյանքի մասին: Կարճ պատմվածքը հնարավորություն է տալիս նույնականանալ տեսանյութի հերոսների հետ: Եթե մարդը իրեն տեսնում է գովազդի մեջ, ապա նա կփորձի օգտագործել ձեր ծառայությունը կամ ապրանքը որպես իր սեփական խնդրի լուծում:
- Սկսեք տեսանյութը հատուկ խնդրի վրա շեշտադրված շեշտադրմամբ. Ունկնդիրը պետք է ինքնուրույն փորձի իրավիճակը:
  - "Օ ոչ! Իմ ծննդյան տորթը կրկին այրվեց: Ինչ անել? Այսօր ամուսնուս ծննդյան օրն է »:
- Նշեք խնդրի էությունը և անցեք տեղեկատվական հայտարարությանը: Հաղորդավարը ստեղծում է ենթատեքստ և լուծում է առաջարկում գովազդվող ապրանքի կամ ծառայության տեսքով, ինչպես նաև հայտնում ապրանքի հիմնական հատկանիշները:
  - «Թույլ մի տվեք, որ անախորժությունները փչացնեն ձեր արձակուրդը: Prարմացրեք ձեր հյուրերին Պիրոգովի հացաբուլկեղենի համեղ կարկանդակով: Պիրոգովի հացատունն առաջարկում է տոնական կարկանդակներ և տորթեր ցանկացած ուրախ իրադարձության համար »:
- Եթե ժամանակը թույլ տա, վերադարձեք առաջին նիշին: Showույց տվեք, թե ինչպես գովազդային լուծումն օգնեց լուծել խնդիրը:
  - «Սիրելիս, այս տորթը համեղ է»:
  - «Շնորհակալություն ոչ ինձ, այլ« Պիրոգովի հացաբուլկեղենը »:
- Ավարտեք տեսանյութը գործողության կոչով:
  - «Եկեք այսօր Պիրոգովի հացաբուլկեղեն»:
4 Օգտագործեք հաճախորդների բնութագրերը ձեր գովազդում: Կարևոր է օգտագործել միայն իրական մարդկանց վկայությունները: Վերանայման ուժը ոչ թե իրավասու գովազդային պատճենն է, այլ բառերի անկեղծությունը: Իրական մարդիկ հանդիսանում են բնօրինակ, ազնիվ, ազդեցիկ և ոգեշնչող բնութագրերի լավագույն գովազդային խոսնակը: Կան մի քանի տարբերակ.
- Փողոցում պատահական անցորդների հարցազրույցներ հանրաճանաչ ապրանքի կամ ծառայության մասին: Հարցրեք, թե ինչու են մարդիկ օգտագործում արտադրանքը և ինչպես է այն փոխել իրենց առօրյա կյանքը:
- Խնդրեք իրական մարդկանց, հայտնիներին կամ մասնագետներին առաջարկել ապրանք կամ ծառայություն ՝ նկարագրելով դրա առավելություններն ու օգտագործումը:

3 -րդ մաս 4 -ից. Հնարամիտ և մեկուսիչ գովազդի պատճեն

1 Օգտվեք արտադրանքի կամ ծառայության հետազոտությունից: Ապրանքի կամ ծառայության մասին ձեր ուսումնասիրությունը պետք է ոգեշնչող լինի ձեր գրելու համար: Թիրախային լսարանը, ամենայն հավանականությամբ, կունենա նույն հարցերը, ինչ գովազդատուն: Գրագետ տեքստը կանխատեսում է ունկնդիրների հաճախակի տրվող հարցերը և անմիջապես տալիս բոլոր պատասխանները:
- Միշտ մտածեք ձեր լսարանի մասին: Adգուշորեն ստուգեք ձեր գովազդի պատճենի յուրաքանչյուր բառ, արտահայտություն և նախադասություն `համոզվելու համար, որ ձեր գովազդը ջերմորեն ընդունվում է ձեր լսարանի կողմից:
- Տրամադրել համապարփակ տեղեկատվություն ապրանքի կամ ծառայության մասին:
- Հստակ նշեք, թե ինչպես է ապրանքը կամ ծառայությունը բարելավելու կյանքը, բավարարելու կարիքը կամ օգուտ տալու հաճախորդին կամ օգտագործողին:
2 Գրեք պարզ և գրավիչ տեքստ: Գովազդային հոլովակների ժամանակ ունկնդիրները հաճախ անջատում են ռադիոն կամ նվազեցնում ձայնը: Նման հանգամանքները փոխհատուցելու համար հեղինակները պետք է շատ արագ հետաքրքրեն հանդիսատեսին կարճ, հակիրճ և հասկանալի տեսանյութով: Դժվար է հասնել այս հավասարակշռությանը, բայց խնդիրը կատարելի է:
- Մի փորձեք արտադրանքի կամ ծառայության չափազանց մանրամասն տեղեկություններ ներկայացնել ձեր գովազդում:
- Տեքստը պետք է լինի պարզ և ընդգծված, որպեսզի չխեղդվի չափազանց ստեղծագործ մոտեցման բարդ ու շփոթեցնող ծովում: Ապրանքը կամ ծառայությունը չպետք է ստվերվեն երկխոսության, խաղախաղի կամ հետադարձ կապի միջոցով:
- Դիտեք տեքստը խմբագրի աչքերով: Կշռեք յուրաքանչյուր բառ, արտահայտություն և նախադասություն: Կարո՞ղ եք նախադասությունը 15 -ից կրճատել 6 բառի: Նման կատակն արդյո՞ք տեղին է: Կա՞ ավելի լավ բառ:
- Հիշեք, որ ռադիոլսողների մեծ մասը մեքենայի ղեկին են: Եթե երաժշտությունը կամ հաղորդումը ավարտվել է, նրանք հաճախ փոխում են ռադիոկայանը: Գովազդը պետք է ստիպի նրանց մնալ նույն ռադիոալիքի վրա կամ ճեղքել այլ մտքեր, որոնցով գլուխը զբաղված է մեքենա վարելիս:
3 Օգտագործեք հստակ գործողության կոչ: Բացի ապրանքի կամ ծառայության հստակ և համապարփակ ներկայացումից, ռադիո գովազդները պետք է պարունակեն գործողության կոչ: Այլ կերպ ասած, պահանջվում է հստակ հաղորդել թիրախային լսարանին, թե ինչ պետք է անի: Գործողության կոչը կարող է ունկնդիրներին հուշել.
- գնել ապրանք կամ օգտվել ծառայությունից.
- գնալ վաճառքի որոշակի խանութում.
- դիմեք արտադրողին կամ ընկերությանը;
- այցելել միջոցառում կամ հաստատություն;
- դիտել որոշակի հեռուստահաղորդում:
4 Խելամտորեն օգտագործեք ձայնային էֆեկտները: Ռադիո գովազդը մեծապես հենվում է ձայնային էֆեկտների և երաժշտության վրա `լսողներին օգնելու պատկերացնել իրավիճակը: Ձայնի և երաժշտության խելացի ինտեգրումը տեքստին թույլ է տալիս բարձրացնել և փոփոխել ձեր գովազդերը: Տեքստի վրա աշխատելիս միաժամանակ ներկայացրեք օպտիմալ սաունդթրեքը:
- Երբեք երաժշտություն և հնչյուններ մի ավելացրեք վերջին:
- Կարող եք նաև անսովոր ձայներ օգտագործել ձեր գովազդում:
- Օրինակ, եթե դուք խմիչք եք վաճառում, շշի բացման ձայնը կհետաքրքրի ունկնդիրներին: Մարզադաշտի սեզոնային տոմսերի գովազդում կարող են օգտագործվել գնդակի հարվածի ձայնը և ամբոխի աղմուկը: Այս տարրերը գովազդը տեղափոխում են հաջորդ մակարդակ:

Մաս 4 -ից 4 -ը. Ապրանքի կամ ծառայության ուսումնասիրություն

1 Ուսումնասիրեք ապրանք կամ ծառայություն: Եթե ցանկանում եք ստեղծել արդյունավետ, սրամիտ և հասկանալի գովազդային պատճեն, ապա կարևոր է ուսումնասիրել ապրանքը կամ ծառայությունը ներսից և դրսից: Ուսումնասիրության ընթացքում գտեք հետևյալ հարցերի պատասխանները.
- Ինչու՞ է ձեզ անհրաժեշտ ապրանք:
- Որո՞նք են ծառայության առավելությունները:
- Ո՞վ է արտադրում արտադրանքը:
- Ո՞ր ընկերությունը կամ անհատն է մատուցում ծառայությունը:
- Ի՞նչն է յուրահատուկ դարձնում ապրանքը կամ ծառայությունը:
- Որքա՞ն է ապրանքի կամ ծառայության արժեքը:
- Սահմանափակ ժամանակի՞ առաջարկ:
- Ինչպե՞ս կարող են հետաքրքրված ունկնդիրները կապվել վաճառողի կամ ծառայության մատակարարի հետ:
- Որտե՞ղ կարող եմ գնել ապրանքը:
2 Սահմանեք ձեր թիրախային լսարանը: Ձեր գովազդի հնչերանգն ու բովանդակությունը լիովին կախված են ձեր թիրախային լսարանից: Երեխաների և ծնողների գովազդը տարբերվում է դեռահասների և երիտասարդների գովազդից:Գիշերային ակումբի գովազդը ոչնչով նման չէ կյանքի ապահովագրության գովազդին: Սահմանեք ձեր թիրախային լսարանը ՝ հիմնվելով հետևյալ ժողովրդագրական չափանիշների վրա.
- հատակ;
- մրցավազք;
- էթնիկ պատկանելություն;
- միջին տարիքը;
- սոցիալ-տնտեսական կարգավիճակ;
- գտնվելու վայրը;
- կրթություն;
- սեռական կողմնորոշում;
- ամուսնական կարգավիճակը;
- զբաղմունք.
3 Որոշեք ապրանքի կամ ծառայության առավելությունները ձեր թիրախային լսարանի համար: Գովազդը մարդկանց համոզելու արվեստն է, որ նրանք կարիք ունեն որոշակի ապրանքի կամ ծառայության, ուստի ռադիոգովազդը պետք է տա հետևյալ հարցերի պատասխանները.
- Ինչպե՞ս ապրանքը կամ ծառայությունը կբարելավեն կյանքը, կբավարարեն կարիքը կամ օգուտը:
- Արդյո՞ք ապրանքը կամ ծառայությունը կլուծի որոշակի խնդիր:
- Դա կօգնի՞ պայծառացնել ձեր ազատ ժամանակը:
- Մարդուն կդարձնի՞ նորաձև և ոճային:
- Արդյո՞ք դա կօգնի ձեզ խնայել ժամանակ և գումար:
- Տրամադրել տեղեկատվություն և արժեքավոր հմտություններ:
- Արդյո՞ք դա կօգնի ձեզ աշխատավայրում, դպրոցում կամ տանը:
- Թույլ կտա՞ ձեզ նոր ծանոթություններ գտնել:

Խորհուրդներ

Նախքան ձայնագրելը խորհրդակցեք պրոֆեսիոնալ ձայնային դերասանի հետ ՝ պատկերացում կազմելու համար, թե ինչպես կհնչի գովազդը ռադիոյով:
Օգտագործեք ընկերության ֆիրմային jingle- ը գովազդվող ապրանքի կամ ծառայության համար: Այս կերպ ձեր ունկնդիրներն ակնթարթորեն կճանաչեն արտադրանքը:
Տևողությունը որոշելիս հիշեք մի քանի վայրկյան անցումային երաժշտության և ժխտողականության մասին:
Եթե տեքստը չափազանց մեծ է, ապա բաց թողեք այն բառերը, որոնք կարող եք անել առանց:
Եթե տեքստը չափազանց կարճ է, ապա նշեք ապրանքի կամ ծառայության այլ առավելությունները:
Գովազդի ընթացքում նշեք ապրանքի կամ ծառայության անունը առնվազն երեք անգամ: Եթե ռադիոյով գովազդեր լսեք, կնկատեք, որ անունները կրկնվում են կրկին ու կրկին, որպեսզի ամուր տեղավորվեն ունկնդրի հիշողության մեջ և անքակտելիորեն կապված լինեն ապրանքի կամ ծառայության հետ: Նույնիսկ ամենատհաճ գովազդերը արդյունավետ կլինեն, քանի որ անունը բառացիորեն դրոշմված է ձեր ունկնդիրների ուղեղում: